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每經網:觀致5S打造年輕專屬座駕 全面發力品牌向上
2019.11.21

近期,觀致汽車的動作頻頻,而且亮點諸多。新近上市的觀致5S 暗夜英雄版就吸引了不少年輕消費者的關注。

這款車型基于現款尊貴版打造,繼承了觀致5S的高能動力、智控科技,同時又加裝了“高能燃動外觀套件”,內外飾設計的煥新升級凸顯了年輕與個性。顯然,觀致5S 暗夜英雄版是一款“圈粉”年輕個性消費族群的高顏值、高性能專屬座駕。

未來,具有競爭力的觀致5S 暗夜英雄版可以為觀致汽車進一步擴充受眾群體,也將助力觀致汽車品牌進一步向上。


打造年輕 專屬座駕

自亮相起備受關注的觀致5S特別版定名“暗夜英雄版”,售價15.88萬元。該款車型的開發靈感來自于電玩游戲。單從命名上就拉近了與年輕一代的距離,“暗夜英雄”寓意著每個年輕人心中的奮斗激情和“英雄夢”。

在內外飾顏值方面,觀致5S 暗夜英雄版煥新升級,增加了源自德國PPG的“啞光戰斗灰”全烤漆車身,采用同級獨有的材質與工藝塑造了個性的“專屬皮膚”。新車新增的黑紅曙光車標、專屬限量標識、“子夜黑裝飾套件”、黑鉆旋風合金輪圈、熏黑能量尾燈等“高能燃動外觀套件”,提升了辨識度,更凸顯著動感魅力。

由外及里,觀致5S 暗夜英雄版在動力和配置上誠意滿滿。在核心三大件上表現優越,新車的底盤由頂尖團隊調教,搭載了1.6TGDI發動機與7速濕式雙離合變速箱的“動力黃金組合”,在提供強勁動力的同時保證換擋平順。

生于信息化時代,為滿足年輕用戶的信息娛樂需求,觀致5S 暗夜英雄版還搭載了“智慧大腦”斑馬智行車機系統,10.25寸的大屏車機可以讓用戶的體驗更加舒心。該系統可以共享阿里平臺權益,提供智能語音交互、遠程車輛控制、高精實時導航等前瞻技術。

在營銷方面,基于對年輕群體購物特點的洞察,觀致汽車在“雙11”購物狂歡季期間,攜手合作伙伴聯動云出行集團與京東數科,在“京東小白用車”平臺為觀致5S暗夜英雄版打造線上購車鉅惠活動。

無論從車輛本身,還是營銷服務層面,觀致汽車都以年輕用戶為中心,讓消費者可以擁有愉悅的購車和用車體驗,相信觀致5S暗夜英雄版會在市場中掀起一陣熱潮。

觀致全面發力品牌向上

一直以來,觀致汽車的產品具有良好的口碑,深受消費者認可。這是因為在外觀設計、內在配置還是做工品質等各方面,觀致汽車都下足了功夫,媲美合資。如今,觀致5S 暗夜英雄版從內到外的年輕化特性將進一步使品牌煥發活力,也將助力觀致品牌不斷向上。

值得注意的是,觀致5S 暗夜英雄版只是觀致品牌向上的一個起點。觀致汽車銷售有限公司副總經理朱乃軍進一步透露了觀致的產品布局:“產品投放上,全國首發的5S 暗夜英雄版只是預演,明年觀致要投放一款全新SUV,全新的轎車也將面世。后續,寶能汽車和觀致基于全新平臺研發的新能源車也將陸續上市。”

觀致的頻頻動作中,外界已經感受到寶能入主后的新氣象。事實上,今年初矢島和男先生為首的日本管理團隊給觀致帶來了日本汽車工業的精細化管理和工匠精神,觀致也從產品設計到用戶運營都在做全新的探索與嘗試。

比如,觀致正在以造型和設計推動品牌的年輕化,并吸引了原PSA亞洲研發中心的設計總監龔馮友加盟,同時也在打造以上海為中心具有全球競爭力的寶能/觀致造型中心,致力于推動觀致能夠成為一個以造型、設計驅動的汽車品牌。

在品牌營銷層面,前不久觀致冠名了素有“南方鳥巢”之稱的“寶能國際體育演藝中心”,將其更名為“廣州寶能觀致文化中心”。未來,這一場館將以每年60-80場的高水準文體演出和賽事聚合流量,進而植入品牌年輕化調性,強化當下年輕主力消費群體的品牌價值體驗。

種種跡象都表示,觀致正在全面發力,踐行品牌向上。

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